"Сочи 2014" запускает рекламно-информационную кампанию "ВолонТур"

06.02.2012 23:35
Sochi_vtour

В преддверии старта отбора 25 000 волонтеров на Игры в Сочи Оргкомитет "Сочи 2014" запускает рекламно-информационную кампанию "ВолонТур"

До конца 2012 года на портал vol.sochi2014.com планируется привлечь до 200 тысяч человек. Ключевым каналом коммуникации станет Интернет: помимо размещения баннеров, запланированы вирусные проекты, активности в социальных сетях и другие методы продвижения.

Кроме того, в 14 регионах страны появится наружная реклама с коллажами "идеальных" кандидатов в волонтеры Олимпийских и Паралимпийских Игр на фоне Олимпийских стадионов. Кампания ориентирована на людей с активной жизненной позицией и прежде всего молодых ребят, которым к моменту открытия Игр в Сочи исполнится 18 лет.

Концепция рекламной кампании - рассказать о работе волонтеров, используя яркие юмористические приемы. При этом "лицом" и "голосом" кампании стали участники волонтерской сборной "Сочи 2014". Именно они рассказывают своим сверстникам, что ждет волонтеров на Играх.

Концепция кампании также отображает идею бренда Sochi2014.ru, в основу которого легла идея сопричастности каждого жителя страны Играм в Сочи, отражение дуальности русского характера, сочетания несочетаемого. Коммуникация играет на единстве контрастов и противоположностей.

"Холодное и теплое" - впервые зимняя Олимпиада проходит на традиционном летнем курорте. Выдуманное туристическое агентство "ВолонТур" предлагает хорошо знакомый всем россиянам курорт - Сочи в качестве места для работы.

Рекламная кампания будет реализована Оргкомитетом "Сочи 2014", 26 региональными волонтерскими центрами "Сочи 2014", а также партнерами Игр в Сочи и общественными организациями. Рекламные материалы будут адаптированы в зависимости от места проведения кампании. Так, для регионов, в которых преобладает мусульманское население, девушки-волонтеры на билбордах будут одеты в платья, а не в купальники. Кампания пройдет при поддержке администраций городов, где расположены волонтерские центры "Сочи 2014".

Дисплейную рекламу в сети Интернет разместят на наиболее посещаемых площадках и тематических сайтах для обеспечения максимального охвата целевой аудитории. Для наиболее сильного эмоционально вовлечения будет проведен ряд специальных проектов. В том числе внимание молодых людей будут привлекать посредством акций в социальных сетях. В ходе кампании планируется активно использовать интерактивные, вирусные и игровые механизмы вовлечения аудитории.

"Почему волонтеры должны поехать в Сочи? Да потому, что такой шанс в жизни выпадает один раз! И потому, что, приехав туда, они не просто получат красивую форму волонтера, шанс увидеть спортивных кумиров и поболеть за наших. Лучшие из лучших, отобранные по конкурсу, будут сопричастны великому историческому событию, о котором они будут помнить всю жизнь", - отметил Дмитрий Чернышенко, Президент Оргкомитета "Сочи 2014".

Массовый набор волонтеров Игр начнется 7 февраля 2012 года. Заполнить заявку на право стать волонтером, начиная с этой даты, можно на сайте vol.sochi2014.com.

При проведении Игр в Сочи будет задействовано около 25 000 волонтеров в более чем 20 областях деятельности, начиная от встреч делегаций в аэропорту и заканчивая помощью в организации Церемонии закрытия Игр. В целом на волонтеров придется примерно 30% от числа всего персонала Игр.

Рубрика: Спорт

Вся информация, размещенная на данном веб-сайте, предназначена только для персонального использования. Новости 16+ В случае заимствования, копирования или распространении в какой-либо форме информации сайта naurfo.ru и СМИ «Новости УрФО» (информационное агентство) обязательна гиперссылка на источник naurfo.ru (http://naurfo.ru/) и текстовое указание СМИ «Новости УрФО» (информационное агентство). Материалы, подготовленные СМИ "Новости УрФО" (Информационное агентство), размещаются с указанием источника. Номер свидетельства ИА № ФС 77 – 68212, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций 27.12.2016 г. Действующее.